La stratégie de marque amène un nombre incalculable d’avantages pour les entreprises : amélioration de la notoriété, transmettre les valeurs de la marque, attirer de nouveaux clients…  Nous allons voir les 4 principaux avantages de la stratégie de marque et pourquoi il ne faut surtout pas la négliger pour le développement de votre stratégie !

C’est quoi la stratégie de marque ? 

Une stratégie de marque, aussi appelée stratégie de branding, qui représente l’art de construire une identité de marque, peut être définie comme l’action qui permet de valoriser une marque en lui donnant une voix, une identité et une histoire. Grâce aux nombreux avantages de la stratégie de marque, vous pouvez mettre en avant vos valeurs en les associant directement à votre marque et en sensibilisant ainsi les consommateurs. Par conséquent, cette stratégie, comme d’autres, est accessible à toutes les entreprises car elle ne nécessite pas forcément de ressources financières importantes. Vous pouvez, grâce aux outils et aux plateformes qui existent déjà en ligne, par exemple, développer une stratégie de branding efficace ! C’est pourquoi, il serait dommage de s’en priver. 

 Pourquoi développer sa stratégie de marque ? 

 1. Construire une identité de marque unique 

Premièrement, l’un des premiers avantages de la stratégie de marque est qu’elle permet d’articuler votre identité de marque autour de vos valeurs et de ce que vous souhaitez transmettre à votre cible. Par conséquent, pour réussir cette étape, il convient de vous demander : qu’est-ce qui caractérise ma marque ? Qu’est-ce que je souhaite mettre en avant et pour quelle(s) raison(s) ? S’il s’agit par exemple de votre culture de la mode pour tous, ou de l’origine de vos produits locaux, il convient alors de vous appuyer sur ces éléments-là pour construire votre branding, à ne pas confondre avec l’identité visuelle . En d’autres termes, plus vos valeurs seront uniques, plus votre marque sera élaborée et facilement mémorisable par vos clients. 

En plus, le fait d’avoir une image de marque unique, vous permettra d’unifier vos stratégies pour communiquer et transmettre avec précision votre histoire, vos valeurs ainsi que ce que votre marque représente. C’est alors que, plus le ton de votre marque est le même, plus cela vous apportera de la légitimité auprès de vos cibles. Puisque dès qu’ils seront soumis à votre marque, ils sauront automatiquement quelle marque ils ont en face d’eux mais également ce qu’elle propose. 

C’est pourquoi, plus vous travaillerez avec précision cet avantage de la stratégie de marque, plus elle sera unique et reconnaissable par la clientèle. 

2. Avantage stratégie de marque : un facteur de différenciation 

Comme énoncé précédemment, une stratégie de marque permet de travailler son identité de marque pour la rendre unique auprès des clients. En plus de transmettre le ton de la marque, cela permet surtout de se différencier de la concurrence. En effet, si votre stratégie de marque ressemble aux stratégies de branding des autres entreprises, vous aurez beau acquérir de la reconnaissance, les clients ne se dirigeront pas forcément vers vos produits car ils ne verront pas ce qu’ils apportent de plus que la concurrence.  

C’est pourquoi, les avantages de la stratégie de marque sont que plus elle sera efficace plus elle sera un réel facteur de différenciation. En effet, vos prospects s’intéresseront de plus en plus à vos produits car ils ne seront pas perçus à la même hauteur que les autres marques. Les clients se dirigeront donc davantage vers votre entreprise car ils seront persuadés qu’ils ne trouveront ce produit avec ces valeurs que chez vous. En d’autres termes, les clients reconnaîtront donc votre marque, la soutiendra et cela vous permettra d’acquérir un avantage concurrentiel considérable. 

 3. Meilleure fidélisation client

Ensuite, en matière de fidélisation, qu’est-ce qu’il n’y a de plus efficace qu’une marque qui parle à ses clients ? 

Plus une marque intègre ses consommateurs et les font évoluer avec elle, plus leur sentiment d’appartenance à la marque se démultiplie. Par exemple, par le biais de brand content , votre marque peut communiquer en toute transparence avec vos clients et donc leur transmettre vos valeurs. 

Par conséquent, les avantages de la stratégie de marque sont qu’elle vous permet de créer au travers d’une image de marque unique, une connexion émotionnelle avec vos clients qui s’inscrit dans le temps. D’autant plus qu’un client fidèle et attaché à une marque émotionnellement, sera davantage apte à transmettre ses préférences aux générations futures. De ce fait, la stratégie de marque est qu’elle permet de développer la fidélisation du client en créant des liens durables avec ceux qui se reconnaissent dans les valeurs de celle-ci. 

 4. Engagement des salariés

Pour aller plus loin, l’un des avantages de la stratégie de marque est que plus votre marque est vectrice de valeurs et de principes, plus vos employés auront envie de travailler pour vous. Puisque les salariés, comme les clients, sont à la recherche d’entreprises qui partagent et communiquent des valeurs communes. C’est ainsi, grâce au développement d’une stratégie de marque, vous pouvez communiquer auprès de vos collaborateurs vos valeurs pour qu’ils puissent s’identifier, et ainsi les transmettre autour d’eux, on appelle cela la marque employeur. 

Ainsi, une stratégie de marque efficace est un réel vecteur de motivation qui, en plus d’attirer et de fidéliser les collaborateurs, construit une vraie culture d’entreprises à laquelle les individus peuvent s’identifier et collaborer ensemble vers un objectif commun. 

En conclusion, ce ne sont qu’une partie de l’ensemble des avantages de la stratégie de marque mais cela vous permet d’ores et déjà d’avoir une idée de son étendu et de son importance. C’est pourquoi, il est essentiel de ne pas négliger cette partie et de prendre le temps de développer sa stratégie de marque qui aura, sur la durée, des effets considérables sur les résultats de l’entreprise et cela, peu importe l’objectif qu’elle se sera fixée.